SEO — это не про тексты, это про архитектуру
Многие заказчики думают, что SEO — это «написать хорошие тексты и добавить ключевые слова». Это важно, но поисковые позиции на 40–60% определяются техническими факторами: скоростью загрузки, структурой URL, корректностью индексации, наличием микроразметки и качеством кода. Всё это закладывается при разработке — и переделывать это потом значительно дороже, чем сделать правильно сразу.
Ключевые технические SEO-требования
URL и структура
Логичные, понятные URL: /services/web-development/ вместо /page?id=42&cat=3. Структура должна отражать иерархию контента. Все URL в нижнем регистре, слова разделены дефисами. Никаких дублей страниц из-за параметров сортировки и фильтрации.
Мета-теги
Каждая страница должна иметь уникальные title и meta description. CMS должна позволять их редактировать для каждой страницы. Это базовое требование, которое часто «забывают» в типовых решениях.
Канонические URL
Тег rel="canonical" предотвращает дублирование контента при наличии нескольких URL для одной страницы (с www и без, с параметрами и без). Обязателен для e-commerce с фасетными фильтрами.
Скорость загрузки
Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) — прямой фактор ранжирования Google. Требования: LCP менее 2.5 сек, CLS менее 0.1, INP менее 200 мс. Этого не достичь «потом» — оптимизация закладывается в архитектуру: правильные форматы изображений (WebP/AVIF), ленивая загрузка, минификация JS и CSS, CDN.
Микроразметка Schema.org
Структурированные данные помогают поисковикам понимать контент и выводить расширенные сниппеты. Минимум: Organization/LocalBusiness, BreadcrumbList, FAQPage (если есть FAQ), Product (для e-commerce), Article (для блога).
Sitemap и robots.txt
XML-sitemap должен генерироваться автоматически при добавлении новых страниц и отправляться в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Robots.txt должен закрывать от индексации служебные разделы (admin, корзина, страницы фильтрации).
HTTPS и безопасность
HTTPS — фактор ранжирования. Mixed content (HTTP-ресурсы на HTTPS-странице) снижает оценку безопасности.
Что включить в ТЗ
Зафиксируйте явно: ЧПУ (человекопонятные URL), редактируемые meta-теги для каждой страницы, автогенерацию sitemap, корректную настройку robots.txt, оптимизацию изображений (WebP, lazy loading), базовую микроразметку Schema.org для типов страниц проекта.
Вывод
Технические SEO-требования в ТЗ — это не перестраховка, а базовая гигиена. Сайт, сделанный с учётом этих требований, не только лучше индексируется, но и быстрее, надёжнее и удобнее для пользователей.