«Нам нужен сайт» — это только начало разговора
Запрос «нам нужен сайт» — это как прийти к врачу со словами «нам нужны таблетки». Может быть, нужны. А может, операция или физиотерапия. Правильный ответ зависит от симптомов и цели лечения. Так же и с сайтом: правильный тип определяется бизнес-задачей, аудиторией и тем, какое действие должен совершить пользователь.
Основные типы сайтов и когда они нужны
Лендинг (посадочная страница)
Когда нужен: продажа одного продукта или услуги, запуск рекламной кампании, проверка гипотезы перед большими инвестициями, сбор лидов под конкретное предложение.
Характеристики: одна страница, один оффер, один CTA. Оптимизирован под конверсию, а не под навигацию. Связан с рекламным трафиком (контекст, таргет).
Не подходит для: сложных продуктов с несколькими сегментами аудитории, компаний, которым нужно транслировать экспертизу и доверие через объём контента.
Корпоративный сайт
Когда нужен: B2B-компании, которым важно формировать доверие и экспертный образ, компании с несколькими продуктами или направлениями, организации с потребностью в карьерной странице и PR.
Характеристики: многостраничная структура, раздел «О компании», портфолио и кейсы, блог, контакты. Ориентирован на органический трафик и прямые заходы.
Интернет-магазин
Когда нужен: продажа физических или цифровых товаров онлайн, наличие каталога с несколькими позициями, необходимость обработки платежей и управления заказами.
Характеристики: каталог, карточки товаров, корзина, checkout, оплата, личный кабинет покупателя, система управления заказами.
Портал и веб-приложение
Когда нужен: сложные сценарии с авторизацией, разными ролями пользователей, взаимодействием между ними. B2B-платформы, образовательные системы, агрегаторы, маркетплейсы.
Характеристики: авторизация, личные кабинеты, бизнес-логика, интеграции с внешними системами.
Как принять правильное решение
Ответьте на три вопроса:
- Что должен сделать пользователь? Оставить заявку (лендинг), узнать о компании (корпоративный), купить товар (магазин), воспользоваться сервисом (портал).
- Откуда придёт трафик? Платная реклама — лендинг. Органический поиск — многостраничный сайт с SEO. Прямые заходы — корпоративный.
- Как устроены ваши бизнес-процессы? Один продукт — лендинг. Несколько продуктов — корпоративный. Транзакции — магазин. Сервис — портал.
Вывод
Правильный тип сайта — не тот, который дороже или технологически сложнее. Правильный — тот, который решает конкретную бизнес-задачу минимальными средствами и при этом оставляет возможность для роста. Начните с задачи, а технология и тип сайта определятся из неё.